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移动广告是指基于无线通信技术，以移动设备为载体的一种广告形式，移动广告和短彩信、二维码、App、微博/微信营销等构成了移动营销，是移动营销的重要组成部分。移动体育的覆盖和移动设备的普及让越来越多的用户加入到移动生活队伍，移动广告的地位越来越稳，对我们生活的影响也越来越大。

说了这么多，你认识移动广告了吗？简单来说，我们的手机、平板、穿戴设备甚至车载移动屏幕都是移动广告的载体，它的表现形式通常有移动媒体和移动网页，尤其是移动媒体。移动广告需要通过一定的广告媒介展示在用户面前，这些媒介的主要组成部分叫做移动客户端。日常生活中，我们经常接触到的移动客户端一般分为以下几种类型：新闻报刊（腾讯、网易、搜狐、今日头条等）、广播、移动视频（优酷、乐视、爱奇艺等）、移动搜索（百度、谷歌、搜狗等）、应用商店（应用宝、豌豆荚等）、游戏（开心消消乐、植物大战僵尸等）、社交（微信、微博、QQ等）。

移动广告在我们眼前移动设备上的出现频率越来越高，但你是否真的有注意到它们长什么样？按照广告形式来划分，移动广告分为展示类和搜索类。首先，展示类广告包括文字链、图片广告、视频广告、应用发现、社交媒体类。文字链广告主要将产品最想表达的卖点呈现相爱用户面前，吸引用户点击；图片广告一般出现在我们暂停播放的时间段，有横幅、插屏和全屏等形式；视频广告则不用说，它跟PC端的视频广告异曲同工，出现在视频播放的过渡阶段，对时长、格式、视频大小要求更精准，它分为前贴片和后贴片，随着技术的发展，现在还能在视频播放中途出现，也可成为中贴片视频广告；应用发现带我们进入的就是应用墙、应用商店等更为直观的后方，对App的下载起作用；社交媒体类广告主要组成是原生广告，代表是微信朋友圈广告、QQ空间和微博Feed流广告，它们既是广告也是内容，与受众的语境基本一致，媒体的环境融入率较高。一般带有“推广”字样，用户选择观看与否。这种形式的广告内容精良，可观赏性较强，同时对用户的干扰性低，所以在保证了曝光率的前提下，能够很好的降低跳出率、提升转化率。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

其次，就是搜索类移动广告，比如手机百度、淘宝客户端等搜索后出现的广告。

移动广告的基本介绍在此告一段落。它相对于PC广告有何优缺点呢？下回分解。